テレビの視聴率について（下）

先日の記事の続き。朝日新聞１１月３０日朝刊の『視聴率のふしぎ（上）』と題す

る記事は、一般の人々が視聴率を気にしてるという指摘から始まっている。これ

は確かに「ふしぎ」な事だ。と言うのも、「視聴率は元々、民間テレビ局と広告主

が、テレビＣＭをどんな価格で何本くらい放映するかを決めるための指標にすぎ

ない」のだから。業界向けデータを一般人が気にするのは、「視聴率の高さが『み

んな見てるんだなあ』という話題性、安心感につながっている」から、と語るのは

日大芸術学部・上滝徹也教授。映画に比べると、テレビの方が話題性の比重が

高いのは確かだろう。また、フジテレビ・亀山千広局長（かつての人気ドラマプロ

デューサー）は、テレビの密室性を指摘する。映画と違って家庭という密室で見

るため、他人の動向が分からないという事だ。

とは言え、視聴者よりも遥かに視聴率を気にしてるのは、もちろんテレビ局だ。

スポーツの日本戦は、視聴率を稼ぎやすい時間帯に持っていこうとするし、ドラ

マの初回と最終回は視聴率が高めだから、時間を延長することも多い。

ところで、視聴率とはフツーは「世帯視聴率」を指す。視聴率１０％とは、１０世帯

に１世帯が見たって意味で、１０人に１人ではない。仮に各世帯の２人に１人が

見たとすると、世帯視聴率１０％とは「個人視聴率」５％ということになる。けれど

も、この換算は実際には困難な作業だから、１０年ほど前から個人視聴率を直

接調査するようになった。要するに広告主の要請であって、例えば化粧品のＣＭ

なら、若い女性がよく見る番組を望むのは当然のこと。記事には面白いデータ

が載っていて、世帯視聴率と「独身ＯＬ視聴率」とが全く違ってることを示す具体

例が示されていた。

一方、個人視聴率にも問題がある。そもそも調査対象は関東・関西・名古屋で

各６００世帯だけ。この中でさらに年齢や職業を絞ると、サンプル数が少なすぎ

て精度が落ちてしまう。けれども、調査世帯を増やすと費用が増してしまう。

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続いて、１２月５日の『視聴率のふしぎ（中）』には、ＣＭ収入のないＮＨＫでも視

聴率を気にしてる話が載っていた。民放みたいな高視聴率祝いの張り紙こそな

いものの、各局の番組の視聴率が書き込まれたＢ４の紙が毎朝配られるらしい。

また、「毎分ごとの視聴率と個人視聴率を参考に、番組意図と整合しているかみ

て、次の番組に生かしています」と語るプロデューサーも登場。岡田円治局長は

「唯一で最大の指標・・・無視して番組を作れば独善に陥りかねない」と話してる。

海老沢前会長の拡大路線とともに、視聴率重視の姿勢を強めたといわれて

るとの事。紅白歌合戦のような看板番組でなくても、普段から自局の放送の中

で番組ＣＭを流す時間が増えている。もちろん、「数字があまり期待できなくても、

意義のある番組なら」という、公共放送らしい発言もある。例えば『女性のうつ』

を扱った番組は視聴率５．７％だったが、反響が２千件以上寄せられたらしい。

とは言え、全体的に見ると、やはり視聴率を気にしてるのは間違いなさそうだ。。

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最後に、６日の『視聴率のふしぎ（下）』では、「視聴質」と、テレビ視聴方法の多

様化の問題が取り上げられている。

視聴率は、見てるか見てないかを示すだけだが、視聴質は見る時の理由・集中

度・満足度などを指す言葉。ＮＨＫとか、看板番組を持ってる企業にとっては特

に重要な指標だろう。テレ朝では９７年から他局の番組も含めてネット調査を行っ

てるとのこと。

一方、テレビ視聴方法の多様化は、録画の増加とデジタル化が中心になっても

たらされたもの。録画状況のデータも調査で記録できるものの、再生されたかど

うか分からないし、再生してもＣＭを飛ばしてる可能性が高いから、視聴率には

加えてない、とビデオリサーチ社。また、１７００万台もの受信機が普及してるＢＳ

デジタルは、なぜか大雑把なデータしか明らかにしてないらしいし（数値が低すぎ

るからだろう・・）、地上デジタル放送への移行と共に広がるであろう「ワンセグ放

送」の携帯による視聴も、全く対応できてない。

さらに、デジタルの代表と言えばパソコン。最近はパソコンでテレビを見る人も増

えてるはずだ。私も最近チューナー内蔵ＰＣを買ってからは、ＰＣで見たり録画し

たりする事が増えてて、その便利さを実感しているが、もちろん視聴率には反映

されてない。話題のＹｏｕＴｕｂｅへのビデオ投稿なんてのも、今現在は著作権侵害

などで違法扱いなんだろうけど、Ｇｏｏｇｌｅが２０００億円も出して買収したくらいだ

から、今後どうなるかは分からない。好きな番組が何でもタダで簡単に見れるの

なら、みんな使いたがるだろうけど、視聴率は計れないはずだ。代わりにアクセス

数や視聴時間でも調べることになるんだろうか。。。

　　　　　　　　　　☆　　　　　　　　　　☆　　　　　　　　　　☆　　　　　　　　　　　　

様々な問題のある視聴率だが、研究や改良を重ねながら、まだしばらくは絶対

的権力を持ち続けるのは間違いない。この記事は、単に新聞記事に触発された

軽いものに過ぎないけど、今後も視聴率には関心を持ち続けることになるだろう。

もちろん、人気番組を見ることで話題性や安心感を手に入れるためとか、好きな

番組の数値に一喜一憂するためではなく、テレビ番組を構成する重要な外的要

素の１つとして。。

Ｐ．Ｓ．参考までに、ウチが扱ってきたドラマの平均視聴率を挙げておこう。

　　　　高視聴率のものが一つもないのが笑える。。(^^ゞ　少なくとも野ブタは、

　　　　ドラマの出来もいいし、キャストも人気アイドルが揃ってるし（亀梨和也・

　　　　山下智久・堀北真希）、土９で原作も売れてるんだから、２０％行っても

　　　　良かったと思うけどネ。主題歌の「青春アミーゴ」（修二と彰）もミリオン

　　　　セラーだったのに、これこそ「視聴率のふしぎ」だな。。　　　　

　　　　ちなみにウチの記事のアクセス数では、野ブタとギャルサーが断トツ☆

　　　　ひと恋も健闘してるけど、追いつけそうもない。。

　　　　　　　野ブタ。をプロデュース　１６．９％
　　　　　　　白夜行　　　　　　　　　 　１２．３％
　　　　　　　けものみち　　　　　　　　１４．７％
　　　　　　　輪舞曲　　　　　　　　　 　１５．５％
　　　　　　　氷壁　　　　　　　　　　　　　７．９％
　　　　　　　ギャルサー　　　　　　　　１２．９％
　　　　　　　クロサギ　　　　　　　　 　１５．７％
　　　　　　　医龍　　　　　　　　　　　　１４．８％
　　　　　　　サプリ　　　　　　　　　　　１４．２％
　　　　　　　タイヨウのうた　　　　　 　１０．３％
　　　　　　　僕の歩く道　　　　　　　 　１７．８％（第９話まで）
　　　　　　　セーラー服と機関銃　　　１３．３％
　　　　　　　たったひとつの恋　　　 　１１．３％（第８話まで）