ＣＭ不況の民放、番組制作費を削減

ここ７年で、急激にテレビを見る時間が減っている。まず７年ほど前、学生時代に

ちょっとやってたランニングと自転車（ＲＵＮ＆ＢＩＫＥ）を再開。どちらも持久系のス

ポーツだから、大幅に時間を取られるようになった。そして３年前、ブログの毎日

更新を始めたことで、スポーツ以上に時間を取られるようになって、今やテレビは

たまに見るだけになってしまった。ブログを書くのは、読むのに比べて５０倍前後

の時間がかかるのだ。

実際この１週間で私が見たテレビは、ブログでレビューした松岡昌宏＆多部未華子

『ヤスコとケンジ』最終回と、織田裕二＆北乃きい『太陽と海の教室』最終回だけだ

ろう。記事を書くために見直す時間を除いて、放映時間だけで考えると、２つのドラ

マ合わせて僅か２時間半。１日平均だと、たった２０分しかテレビは見てない。それ

どころか新聞さえ読むヒマが無くなって、ネットで済ますことが増えてしまった。

その私が、ふと開いた２３日の朝日新聞朝刊に、民放テレビの苦戦の話が載って

た。社会面で定期的に掲載してる特集「Ｍｅｄｉａ　Ｔｉｍｅｓ　メディア　タイムズ」で、

今回の大見出しは「ＣＭ不況で民放苦闘」。小見出しは２つで、「制作費を圧縮　

再放送増やす」、「制作会社にしわ寄せ」となってる。要するに、業績が悪いから

経費削減に躍起となって、番組制作費まで削り始めてるというお話。

５つの民放キー局（日本テレビ、ＴＢＳ、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京）とも、

２００８年度・第１四半期（４～６月）の営業利益は、前年度比で大幅に減少。テレ

東は赤字に転落している。この原因は複雑だろうけど、最大の原因はＣＭ収入

の落ち込みで、それをもたらしてるのがライフスタイルの変化だろう。特にメディア

の利用形態の変化。ここ数年、ネットと携帯が大幅に伸びて、その分、伝統的な

４大メディア（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）が減る形になってる。実際、私自身の生

活を見てもそうなのだ。

数字で見ると、どうなるか。最大手の広告代理店・電通が発表してる「２００７年

日本の広告費」で言うと、総広告費は４年連続増加なのに、テレビは０．９％減

少、ネットは２４．４％の増加だ。決算の数字から考えると、テレビ広告費の減少

は２００８年度に入って加速してるのだろう。朝日新聞の記事によると、各局とも

番組制作費をトータルで数％削減してるようで、中でも外注先の制作会社にしわ

寄せが回ってる感じだ。弱い立場の中小企業としては、いきなり１０％削減され

ても文句は言えないらしい。

番組制作費を削る方法には色々あって、記事によると、再放送を増やす、特番

の時間を短縮する、放映権料の高い映画を購入しない、スポーツイベントの制作

費を圧縮する、といった努力が行われてるそうだ。あと、ゴールデンタイムは少し

だけ削って他の時間帯は大幅に削る、という話もあるとのこと。もっと細かく見る

と、ロケの下見をやめたり、音声スタッフを無くしてカメラだけにしたり、ＣＧを増

やしてスタジオ美術費を減らしたり、という動きになってるようだ。

こう見てくると、何とも淋しい状況のように思えるけど、今は大掛かりな過渡期と

いうことだろう。総広告費は去年まで増え続けてることを考えても、社会のメディア

全体が経済的にレベルダウンしてるわけじゃない。要するに、金がどんどん入って

るネットの世界がレベルアップして、テレビその他のダウンを補えばいいわけだろ

う。ただ、この過渡期はかなり長い間続きそうで、その間には混乱もありそうだ。

たとえば、民放キー局と新聞社の大掛かりな再編とか、人材移動とか、今後１０年

前後かけて、ゆっくりと全体的変化が進みそうな感じだ。

突然なんでこんな話を書いたかというと、先日の『太陽と海の教室』最終回で、制

作費の削減をちょっと感じてしまった所に、たまたま新聞記事が重なったから。ま、

こうゆう話は、本来はもっときっちり書くべき内容だけど、今日の分の更新を手っ取

り早く済ませたいという思いもあるわけだ♪　この程度書けば、ブログ記事としては

十分でしょ。

ちなみに、先日のニュースによると、今年度上半期（３／３１～９／２８）ゴールデン

タイムの視聴率は、何とＮＨＫがトップになることが確実らしい（朝日ほか）。色んな

面で、民放は追い込まれつつあるようだ。今後の巻き返しに期待しよう♪

それでは。。☆彡