JR SKISKI 2018-19、Web動画CM~スノボ、スマホ、スピード、多様性(松本穂香&伊藤健太郎)
「毎年書いてるJR SKIのCM記事・・」と書き始めようとして、
念のために調べたら、たった3年しか書いてなかった (^^ゞ
15-16年と16-17年に3本ずつ書いたから、一杯書いた
イメージがあるわけか。
そう言えば去年も書いてないどころか、去年はほとんどCMを
見てない気がする。1回、1本だけチョコッとネット見たかな。
「私を新幹線でスキーに連れてって」♪ 原田知世&三上博史
のバブル期ヒット映画のパロディ。検索すると、公開期間終了
ってことか、JR東日本の公式動画はなかなか出て来ない。
仕方なく違法の海賊版らしきものをYouTubeで見ると、
軽くて緩~い作りで笑えて、いいね♪ 去年から短編動画を
多数作ってたわけか。あと、去年がタイトルも中身も「スキー」
だったこともあって、今年は全面的に「スノボ」を押し出したと。
☆ ☆ ☆
ちなみに、スキーが古くてスノボが新しいという見方は、あまり
正しくはない。実際にスキー場に行くと、意外なほどスキーが
多いし、『レジャー白書』の統計的には、スキー人口の方が
一貫して遥かに多いのだ。
流行のデータ不正はないと思う♪ 私自身も最近はスノボ派
になってるので、スキー派への忖度(そんたく)も無い。まあ、
どっちも楽しい冬のスポーツ&レジャーだ。
なお、過去の記事の代表的なものは下の通り。一番下は会社も
内容も違うけど、同じJRの冬のイメージCMってことで♪
JR SKISKI 2016-17、CM第1話・目線編
~「冬が胸にきた。」(桜井日奈子)
JR SKISKI 2015-16、そこに雪はあるか。
「師走なのに走れない」ってことは・・&本田翼は純白♪
山下達郎『クリスマス・イブ』&JR東海CM
『X’MAS EXPRESS』~朝日新聞
☆ ☆ ☆
さて、2018-2019シーズンのCMは、今までと大幅に
違ってる。まず、テレビは無し(?)で、ウェブ・ムービーのみ。
それほど利益にはつながってないイメージ戦略だから、広告費
は削減すると。
男性目線、女性目線、日本人向け、英語、中国語、韓国語、
フランス語、・・、タイ語! 極端な多国籍キャンペーンだから、
発表が1ヶ月ほど遅れて12月20日になったわけか。
例えばタイ語ヴァージョン(映像は多国籍版に統一)。いまだに
数百回しか再生されてないけど、タイトルはちゃんとGoogle
翻訳できた。日本語訳と英語訳から考えて、「東京からの新幹線
の旅行で雪遊びできる」と書いてるらしい。
女の子3人の構成は、英米系白人、中国人(?)、東南アジア・
中央アジア系(?)に見える。国境を超えるお友達同士で、
異国の旅行を楽しむと。そう言えば、JRの放送や表示は
4ヶ国語になりつつあるようだ。日本語、英語、中国語、韓国語。
☆ ☆ ☆
ここでは日本語のロングヴァージョンに絞ってレビューしよう。
1分50秒の間、スマホ用の縦長画面で次々にカットが切り替え
られて、落ち着いてカメラ撮影するシーンはゼロ。完全に若者
向け、スマホ・SNS向けのスピード感あふれる映像だ。
全面的にネット公開してるCM動画だし、好意的な記事なので、
著作権・肖像権の問題は生じないと考える。ただし、大幅に縮小・
圧縮しといた。主演、伊藤健太郎&松本穂香。彼女は有村架純
に似た可愛いタイプだと思ってたら、4年ほど前には有村の妹分
とされてたそうだ。伊藤はドラマ『昼顔』の時には「健太郎」名義。
最初は夜。暗くて淋しそうな場面から。「冬は嫌いだった」。
ちゃんと過去形にしてある。この冬からは大好きだと♪
「寒いだけの冬は」。つまり、熱ければ好きだと♪ 1人ずつの
孤独な姿からスタートして一転、明るい朝の景色が映り、音楽
も明るく鳴り響く。sumikaの「ホワイトマーチ」。普段着の
色合いがみんな地味めでくすんでるのが今っぽいし、スキー場
やスノボウェアとの対比ができる。
大学の大教室で、授業前にスノボツアーの相談。お互いがどの
男の子狙いか、キャーキャー騒いで決めてる。で、授業中に
スマホで連絡取って、先生に怒られて逆ギレすると♪ 後で親が
学校に電話、「パワハラだ!」とクレーム。先生は「モンスターが
来た」とツイートして炎上するとか(笑)
☆ ☆ ☆
朝の初対面(?)のシーン。彼女が頭を下げてるのが細かい演技。
最初はしおらしく恥ずかしそうにして、後で大胆になると♪ 何が?
コンビニのレジ袋は細かい演出だけど、地球にやさしくないとか、
環境原理主義者からクレームが入るかも(笑)
東京駅を8時04分に出発するということは、わりと朝ゆっくり
できる日程。早起き寝不足の自動車との対比をつけたわけか。
ただ、Maxたにがわ403号は96分かかるから遅め。
彼女が差し出すお弁当は、手作りか売り物かビミョーにしてある。
女性の手作りを男性が喜ぶ姿を強調すると、女性差別とか古い
固定観念とか、クレームが入ってしまう疲れる時代なのだ♪
「ようこそGALA(ガーラ)へ」の横書きも、縦の映像で。さて、
ガーラ湯沢を知ってる外国人がいるかどうか♪ 海外だと、
北海道は誰も知らないけど、ニセコなら有名とかいうお話(笑)
新幹線とリフト券は割引で儲からないから、レンタルで稼ぐと♪
ロッカーチケットも1回1000円で、高い値段設定。。ここの
カウンターの女性が美人でお気に入りかも(笑)。細かっ。。
インスタ映えの写真もしっかり撮影。単なる美しい風景の映像
はごく僅か。人間と新幹線が主役。
☆ ☆ ☆
ゴンドラに乗る彼女に手を差し出してるのは伊藤で、同時に
本人が撮影してるらしい。この後、密室内で、LINEかメール
のアドレスを交換すると♪
男子はバトルしながら走り回り、女子は仲良く雪遊び♪ わざと
光が暗めの画面を挟んだのか、あるいは日が陰ったのか。撮影
は3日間とか会見で話してた。連続か飛び飛びかは不明。東京
から75分ほどで駅直結だから、ロケも旅行も楽。スキー場や雪質
はボチボチと言っとこう(笑)
初体験にしては結構滑れたと話してたけど、CM的にはコケて
くれた方がいい♪ で、男子が優しく手を差し伸べると。伊藤は
小さい頃からスキーもスノボもやってたようで、上手いらしい。
ペアリフトでスマホを使うと落ちちゃうよ。自分の身体が(笑)
雪合戦も楽しんだ後、着替えて休憩室でバタンキュー♪ SPA
ガーラの湯に併設、無料休憩スペース「IRORIラウンジ」。
上からのしかかってマッサージしたくなる萌えポーズ(笑)だけど、
セクハラのリスクに注意。第三者による動画撮影や投稿もあるし。
☆ ☆ ☆
終盤は古典的な雪の美少女のイメージも。あぁ、楽しかった♪
もう帰らなきゃ。ちょっと淋しい。。
「なんでだろう」 「雪山は寒くなかった」 「いや、寒かった。けど」
「けど?」 「熱かった」 「何、それ♡」
このカットは斬新で珍しい。白に淡いペパーミントグリーンを織り
交ぜつつ、女子3人を微かに映してる。最初、気づかなかった。
案外、実は何も映してなかったとか(笑)。ホラーか!
ペアの雪だるまに続いて、新幹線で仲良く頭を寄せ合って
眠る姿。車だと出来ない贅沢だよとPR♪ 格安バスなら出来る
けど(笑)。ちなみに日帰りバスの方が2000~3000円
安いけど、朝が早くて夜が遅いし、滑れる時間も少なめ。
私は上野駅に到着した後、すぐバイトに行ったこともあり。
「そうだ」 「多分」 「きっと」 「絶対」・・
「この雪には熱がある」。
地球温暖化だと(笑)。車より公共の鉄道の方が地球にやさしい。
最後は「JR スノボスノボ」(去年はネタで言ってた)じゃなくて、
スキースキー。JR、好き、好き。特に、東日本♪
この後は全員でインスタ映え写真を撮影して終了。スノボ4人、
スキー2人。あぁ、真面目に見て解説しただけで、旅行気分に
浸れた。実は今、私もツアーの相談中だったりする。
あぁ、やっと1ヶ月遅れで宿題を出せた気分♪ 長くなったので、
今日はそろそろこの辺で。。☆彡
(計 3235字)
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