ローソンの可愛くてオシャレな商品パッケージ炎上、ＴＯＦＵ（豆腐）やＮＡＴＴＯ（納豆）だけの変更で十分

コンビニエンス・ストアという業種、そもそも昔から不思議な存在だ。といっても、少なくとも日本では大流行だから、私の感覚が少数派ということか♪　ミニマル（ごく僅か）な人種ではないはず、と思いたい（笑）

確かに身近にお店（ストア）があれば、便利（コンビニエント）だけど、値段は高めで、安売りも僅か。昔はマンガや雑誌の立ち読みのついでに何か買ってたけど、最近は立ち読みしにくいお店が多い（テープやひもで閉じてる）。品物も、全国どこへ行ってもほとんど同じワンパターンで、種類も少ない。

それでいて、街にはコンビニが溢れてるし、今までは基本的に業績も好調だった。もちろん、私も時々使ってるし、今日は初めてセブンイレブンの水２Ｌを買って、意外な安さに驚いた♪（税込１１２円）。誰でもフツーに使う身近なお店になったからこそ、些細なパッケージ・デザイン変更くらいで、論争や炎上になってしまうわけか。

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さて、最初に私の目に留まったネット記事は、アサ芸Ｂｉｚのもの。アサ芸がビジネスを語るの？・・って所はいいとしよう（失礼♪）。記事タイトルは、「『ＮＡＴＴＯ』表記に賛否両論！？　ローソンがＰＢ商品『デザイン変更』のワケ」。

「ローソンは今年春にプライベートブランド商品のパッケージデザインをリニューアル。洗練されたシンプルなデザインは、若い女性の購買層を中心に好評だったが、商品名の印字や内容物の写真、イラストが小さく、商品の内容がわかりにくかった・・・」。

で、視覚障害者や老人などにもわかりやすい「ユニバーサル（普遍的）デザイン」が常識となってる今の時代にそぐわない、とか批判を浴びてたらしい。

いや、「常識」とまでは言えないと思うけどね。私が初めて世界のアップルの商品を買ったのは、４年前。ｉＰａｄ　Ｐｒｏだけど、最初はものすごく分かりにくかった。説明なし、直観的に分かりやすいデザインがコンセプトとか語られてたけど、何を表してるアイコンなのか、どう使えばいいのか、とてもユニバーサルではない。説明書さえ、ほとんど無かったし。

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とにかく、実物をチェックしようと思って、ローソン公式サイトにアクセス。もう削除されてるのかと思ったら、まだズラッと並んでた。オリジナル商品、ローソンセレクトのページ。

商品パッケージに合わせてるのか、ＨＰの文字もちょっと小さめ。全体的に可愛くてシンプル。若い世代の女性を意識したデザインに見える。ｔｗｉｔｔｅｒより、Ｉｎｓｔａｇｒａｍの方が好意的だとＡｂｅｍａが書いてたけど、確かに外見重視、女性多めのインスタの方が受けやすいはず。

記事でもローソン社長のコメントでも言われてたように、上の「ＳＯＦＴ　ＴＯＦＵ」（きぬ豆腐）は確かに分かりにくい。ただ、周りの他の物と比べたり、大きさや値段を見れば、すぐ分かるはず。「ＮＡＴＴＯ」（ひきわり納豆）もほぼ同様。これら２つは、中身も見えないし、写真も付いてないからだ。

あと、アサ芸やＡｂｅｍａの記事ではなぜか書いてないけど、実は左下に中国語、右下に韓国語（ハングル）が付いてる。英字（ローマ字）も含めて、首都圏の駅の表示でよくあるパターンで、むしろ「ユニバーサル」的な配慮。

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そもそも、新デザインを全体的に見ると、中身が見えたり、写真が付いてたりして、すぐ分かる物の方が遥かに多い。

ＥＧＧ（玉子）、ＷＨＩＴＥ　ＢＲＥＡＤ（食パン）、ＷＨＯＬＥ　ＭＩＬＫ（成分無調整牛乳）、ＴＯＩＬＥＴ　ＰＡＰＥＲ（トイレットペーパー）とかは、一目で分かる。

肉じゃが（Ｐｏｒｋ　ａｎｄ　Ｐｏｔａｔｅ　Ｓｔｅｗ）も、ＭＩＸＥＤ　ＳＡＬＡＤ（ミックスサラダ）も、ロース生ハム（Ｒａｗ　Ｈａｍ）も上の写真の通り。

この程度でいちいちトップが頭を下げるはめになるＳＮＳ文化の方が、よっぽど分かりにくくて不親切なものだ。その点は今回のローソン問題に限らない。

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デザイナーが、ルイ・ヴィトンやアップルなども手掛ける「ミニマリスト」、佐藤ナオキという点も話題になってるけど、肉じゃがもミックスサラダも全然「ミニマル」（最小限）ではないし、鮭・ウインナー・チキン・ちくわ・笹かま・沢庵・・ｅｔｃ、「極小」とは程遠いデザインだ。

もうそろそろ、組織のトップは毅然とした態度で、ＳＮＳの一部の批判に動じない姿勢を見せることも必要。豆腐と納豆、あとはパンに塗るソフト・スプレッドくらいだけ変更すれば十分だろう。

とりあえず応援の姿勢を示すために、今度ローソンに行ったら、豆腐を買うことにしよう。納豆はそもそもムリだからパス♪　ユニバーサルとか言うのなら、そもそも納豆自体がユニバーサルではない（笑）。それでも誰も納豆を置くなとは言わないはずだ。

それでは今日も、あっさりこの辺で。。☆彡

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